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芒果TV《百萬秒問答》:來一場爆點直播的狂歡,讓廣告立竿見“贏”
來源:中國企業新聞網       時間:2015/10/9 14:36:17     
國慶七天,芒果TV推出中國首檔全時在線智力問答節目《百萬秒問答》,一場為時170小時的超長直播吸睛不斷,全平臺累積觀看4167萬人,直播期間1275萬人參與了智慧豆互動競猜,總決賽終極之夜#百萬秒問答#更榮登新浪微博熱門話題榜! 

國慶七天,芒果TV推出中國首檔全時在線智力問答節目《百萬秒問答》,一場為時170小時的超長直播吸睛不斷,全平臺累積觀看4167萬人,直播期間1275萬人參與了智慧豆互動競猜,總決賽終極之夜#百萬秒問答#更榮登新浪微博熱門話題榜!

這檔以知識競答為主調性的節目何以在傳統假期引來超強關注?芒果TV別出心裁的運營模式值得關注——除了24小時的常規不間斷直播,每晚9點準時送出汽車大獎、9點到10點睿智主播蔡康永登臺執麥“爆點直播”環節,為節目帶來持續的聚焦刺激,也為合作品牌帶來源源不斷的關注吸引力。在此基礎上,芒果TV以節目內容為核心,結合品牌調性為部落沖突、比亞迪汽車、蒙牛優益C等品牌量身訂制多維植入形式,悄然無痕地通過代入感實現深度傳播,完美詮釋品牌借力營銷的給力模式,為合作客戶帶來巨大曝光紅利,廣告效果立竿見“贏”。 

 大智若“娛”,7天創造營銷奇跡

《百萬秒問答》作為一檔全新的節目, 77170小時全時直播,17大類題庫包羅萬象;睿智幽默的蔡康永、嬌俏美艷7仙女主持各有千秋。節目亦智亦娛,游戲、汽車、飲品等各類客戶扎堆進駐,《百萬秒問答》用實實在在的市場反映為品牌廣告主詮釋“超值”的含義——

節目開播第6日,節目總冠名部落沖突榮登蘋果APP STORE免費下載榜第一,百度指數整體環比上升73%,移動環比上升85%;首席特約合作伙伴比亞迪旗下熱銷汽車比亞迪·唐百度指數整體環比上漲17%,移動環比上升26%;首席“活動”飲品蒙牛優益C百度搜索熱度上漲近15%,節目觀眾對品牌的廣告接受度與關注轉化率可見一斑。

與此同時,作為芒果TV推出的一檔全新、短周期綜藝節目,本身就備受到主流媒體的持續關注,加上芒果TV在內容宣傳上豐富的推廣經驗,《百萬秒問答》不折不扣成為媒體關注遙遙領先的網絡綜藝。人民網、新華網、鳳凰網、湖南新聞聯播等各類媒體累積發稿近2000篇,高密度的持續宣傳,讓眾多合作品牌也迅速得到聚集,媒體曝光量激增,營銷價值不言而喻。

“花”樣植入, 廣告越看越好玩

從策略手游到汽車行業,再到日常飲品,在線問答不間斷的直播狀態與靈活的表現形式,為各大品牌帶來了充分的廣告空間。不論是蔡康永執麥的爆點主持以及7仙女主持的熱點直播,還是水上舞臺背景、勝利者之屋、主持人講臺、品牌代言人出題以及選手答題環節,各種商品的巧妙植入,深度捆綁節目與品牌。當廣告成為節目內容的一部分,企業的營銷訴求也就水到渠成。不得不說是,《百萬秒問答》“花”樣植入,除了實打實的場景植入,還有獨特的“名花”植入。

第一“花”,笑靨如“花”的7仙女的“花”式口播:“全球熱門手游部落沖突全面開戰,誰將問鼎下一個大神,請將拭目以待!”,“比亞迪率先倡導并引領新能源行業發展科技成就綠色夢想”,“腸活動,腦運動,答題更暢通,蒙牛優益C!”,“這道題有點難對不對,要不要喝口優益C緩一下”……廣告看起來也特別美!

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第二“花”,貌美如“花”的車模們在每日外場連線環節中,為參與線上智慧豆互動獲獎網友在線送車,更是美得觀眾不要不要的。如此好玩好看的節目讓比亞迪品牌價值傳遞更加記憶深刻。

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《百萬秒問答》接地氣的網絡互動模式也讓廣告變更美——好車天天送的智慧豆互動環節、彈幕、線上參與答題報名等一系列深度互動,讓受眾天然地與節目關聯起來。再配以傳統廣告形式,前后貼片、口播壓屏、角標等高頻率品牌曝光,讓品牌在直播和后期點播節目中最大限度釋放品牌信息,集中釋放迅速拉升品牌知名度。

當然,我們依然不得不佩服芒果人對年輕用戶喜好的敏銳捕捉,以及強大的開腦洞的能力。看看選手競答環節這些豐富的廣告植入:

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這般“純天然又有效”的廣告,難怪得到用戶與廣告主的雙重肯定!

 

責任編輯:小七

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