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廣藥王老吉詆毀加多寶被法院叫停,并要求其公開道歉、賠償損失
來源:       時間:2015/8/4 14:30:40     
2013年6月,廣州醫藥集團在媒體上發布《揭秘王老吉之爭》廣告,因其內容歪曲事實,詆毀加多寶,嚴重損害加多寶品牌形象,加多寶公司依法提起訴訟,要求停止侵害、賠禮道歉、消除影響,賠償損失。 

20136月,廣州醫藥集團在媒體上發布《揭秘王老吉之爭》廣告,因其內容歪曲事實,詆毀加多寶,嚴重損害加多寶品牌形象,加多寶公司依法提起訴訟,要求停止侵害、賠禮道歉、消除影響,賠償損失。

2015729日,武漢中級人民法院一審判決:廣藥集團的行為在主觀上明顯具有惡意,不但影響了加多寶的品牌形象,還損害了包括加多寶在內的10個公司的企業商譽,此行為已構成不正當競爭,責令廣藥集團停止違法行為,賠禮道歉,消除影響,并賠償加多寶商譽損失費20萬元。

糾紛未了 廣藥集團惡意詆毀加多寶的行為被法院叫停

“涉案廣告借助相關國家權力機構進行非法薦證,并以新聞報道形式發布,違反《廣告法》第七條 ‘廣告不得使用國家機關和國家機關工作人員的名義’以及第十三條‘不得以新聞報道形式發布廣告’的規定。”加多寶集團代理律師表示:“此外,該廣告還虛構和扭曲事實,誤導公眾,詆毀了原告的商業聲譽,破壞消費者對原告的良好評價,構成了商業詆毀。”

該律師還表示,廣藥集團罔顧事實,發布虛假廣告聲稱“廣州王老吉擁有王老吉涼茶獨家秘方”,企圖證明自己涼茶的正宗性。但眾所周知,王澤邦后人多次在公開場合聲明表示,上個世紀90年代已將祖傳秘方獨家傳授給加多寶,從未授予其它企業或個人。

此外,對于是否擁有配方,廣藥集團自身的說法也前后不一,閃爍其詞——廣藥集團副總經理倪依東曾在多個場合多次聲稱“涼茶配方沒什么專利,不存在秘方問題”。但時隔數日,其在接受另一家媒體采訪時聲稱“我只能說我們的‘秘方’確實存在,并已經是非物質文化遺產”。時隔未久,倪依東又變化了一種說法,說對于涼茶而言“一個品牌不一定只有一個配方”。加多寶集團董事長辦公室總監馮志敏對記者表示。

對此,北京大學法學院副教授肖江平曾表示,口味是配方、工藝、生產環境的綜合,無法剽竊。廣藥王老吉此舉侵犯了消費者的知情權和公平交易權。

其實,這已經不是第一起加多寶與廣藥之間的廣告糾紛案件,雙方的宿怨由來已久。自2012年,廣藥集團強行收回王老吉商標使用權開始,雙方圍繞商標和市場之爭的一系列官司就開始二連三地出現,其中包括商標案、“改名”案、“怕上火”案、“107罐”案等等。這場曠日持久的“涼茶之爭”本應該是正常的商業競爭行為,但廣藥一系列非理性甚至違法的舉動,已經讓雙方的商業糾紛越來越偏離正常的市場競爭軌道。

“廣告門”頻現 擾亂市場競爭環境

20135月,備受矚目的“紅罐裝潢案”開庭。誰知就在雙方進行庭審的第二天,廣藥就以新聞形式投放硬廣,并且在官方媒體的整版廣告中,罔顧事實,借用相關國家權力機關之名,宣稱自己是“王老吉的唯一合法傳承實體”,“紅罐裝潢權應屬于廣藥王老吉”,“王老吉擁有獨家秘方”等,更將檢察院、國資委等政府公權力機構的名字置于顯要位置。

廣藥以國企居高臨下的姿態,代替司法做了庭外宣判,引來社會一片嘩然。業內律師表示:廣藥以軟文形式刊登廣告,違反《廣告法》第十三條“廣告應當具有可識別性,能夠使消費者辨明其為廣告”,“大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發布廣告”的規定。而利用相關國家機關自己證言,又違反了《廣告法》第七條第二款中“廣告不得使用國家機關和國家機關工作人員的名義”的規定。此外,該廣告通過歪曲事實貶低、詆毀加多寶公司,明顯構成了不正當競爭行為。

而面對復雜多變的市場競爭環境,為了維護涼茶行業的健康快速的發展,同時響應國家“一帶一路”、“企業走出去”的號召,加多寶作為涼茶行業的開創者和領導者,適時全面開啟了國際化戰略布局。2015420日,加多寶推出了其戰略升級產品——金罐加多寶。隨后,金罐加多寶以2015年米蘭世博會中國館、中國企業聯合館指定涼茶的身份亮相米蘭世博會,并在世博會上啟動了向全球招商和涼茶文化全球行活動,全面參與全球飲料市場競爭,把偏于嶺南的傳統涼茶文化推向世界,打造世界認識中國的“金名片”。

馮志敏表示:現在的加多寶已不滿足于國內涼茶行業領導者的地位,而意圖以中國傳統文化代表的身份,與可口可樂在世界舞臺上進行正面競技,打造帶有民族印記的世界級飲料品牌,讓代表中國傳統養生文化的正宗涼茶在全世界發揚光大,從而真正實現2.0版“涼茶中國夢”。

責任編輯:小七

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