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58同城嫁騰訊是否進對豪門?
來源:中國企業新聞網       時間:2014/6/28 10:53:12     
  6月27日晚,又一家互聯網公司選擇站隊,加入豪門。消息稱騰訊入股58同城,以7.36億美元獲得58同城19.9%的股份。這是繼入股大眾點評后,騰訊在O2O市場的又一重要布局。  
  6月27日晚,又一家互聯網公司選擇站隊,加入豪門。消息稱騰訊入股58同城,以7.36億美元獲得58同城19.9%的股份。這是繼入股大眾點評后,騰訊在O2O市場的又一重要布局。

  這一場豪門盛宴,對于騰訊來說,是壓在O2O市場中眾多賭注的一支。無論大眾點評,還是58同城,或是未來的哪一家,壓得賭注越多,收獲的可能就會更高。對于58來同城來說,站到騰訊身后,選擇真的對嗎?

  量大就一定是好流量嗎?

  在中國互聯網網界,騰訊掌握著最大的社交流量,對于騰訊流量的猜想很多,但騰訊流量的效果轉化率一直很骨感。

  這一點在大眾點評就有所體現,在與騰訊合作一個季度后,大眾點評與美團網的差距卻進一步拉大,從最直接的銷售額增長來看,今年美團5月銷售額較3月凈增長20%,而大眾點評,5月較3月增長了不足10%(團800數據)。在流量效果上,大眾點評背后的騰訊實實在在的輸給了美團的干爹阿里。

  對于像58同城這樣的基于本地生活服務的分類信息平臺來說,未來爭奪的市場更多集中在移動端,顯然騰訊在手Q和微信上的巨大移動端流量,給了58同城更多的想象空間,但骨感的依舊是現實。

  今年6月18日,京東大促,根據其公布的數據,全天來自移動端的下單量總體占比為25%,雖然并未單獨列出來自不同移動端下單量的詳細數據,而可參考一季度京東App貢獻的下單占比18%。也就是說,618大促,微信手Q兩大入口導流,再加上10億紅包發出后,年中大促僅提升7個百分點,成績并不亮眼。

  站隊是一把雙刃劍

  對于58同城來說,站隊是一把雙刃劍,選擇騰訊, 意味著放棄了另外的巨頭百度、阿里巴巴和360。尤其是百度,縱觀百度與騰訊這些年的收購,凡事更依賴精準流量的,選擇百度的勝者更多,比如嫁給百度的去哪兒,日子比跟了騰訊的藝龍好一點;被百度收入囊下的糯米,其月度銷售額增長亦高于大眾點評(團800數據)。

  從移動分發量大小來看,騰訊并不能帶給58最有力的支持。據易觀國際2014年第一季度中國全渠道應用分發量市場份額來看,百度系占據了41.5%的市場份額,而騰訊排在360系之后,占16.6%的市場份額。

  嫁入豪門是風光,而對于58來說,嫁給騰訊,是否進對了豪門?還有待觀望。
責任編輯:冰心

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