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雅詩蘭黛天貓開業賣出近700萬 成銷量最高的新店
來源: 環球科技       時間:2014/5/28 14:51:11     
  北京時間5月27日消息 高端化妝品品牌雅詩蘭黛上周宣布正式入駐天貓[微博]。而有化妝品行業人士透露,截止5月25日,雅詩蘭黛天貓官方旗艦店5天內銷售額近700萬。該人士強調,這是史上銷量最高的新店入駐。  
  北京時間5月27日消息 高端化妝品品牌雅詩蘭黛上周宣布正式入駐天貓[微博]。而有化妝品行業人士透露,截止5月25日,雅詩蘭黛天貓官方旗艦店5天內銷售額近700萬。該人士強調,這是史上銷量最高的新店入駐。

  該人士透露,原本以為北上廣深一線城市是雅詩蘭黛購買大戶。但浙江,四川,西部地區等購買力更為旺盛。作為為全球女性提供專業美膚方案的雅詩蘭黛,此次天貓開業購買用戶中男性比例占30%。

  更值得關注的是,雅詩蘭黛品牌方原本預計開業期間80%的營銷額來自促銷套組,但實際成交金額中,50%左右都來自正裝原價的產品,意味著消費者已經接受網購并非只買打折產品,高端化妝品用戶關注品牌本質與服務本身而非打折的行為更加明顯。

  據悉,雅詩蘭黛入駐天貓,天貓成雅詩蘭黛在中國除官網外唯一授權電商平臺。雅詩蘭黛并未授權任何垂直電商網站。

  業內人士分析,雅詩蘭黛入駐天貓并獲得巨大成功,這在天貓發展過程中是里程碑事件之一。雅詩蘭黛收獲了靚麗的銷售業績,天貓則顯示出推動其品牌時尚化戰略的決心和誠意。雅詩蘭黛這樣的國際一線大牌的引入繼續加強天貓平臺的時尚屬性,同時也為其他國際大牌入駐樹立標桿。

  電商人士龔文祥龔稱,在大品牌入駐方面,天貓一直有著得天獨厚的優勢,長此以往,必定會對其他垂直電商平臺產生一些影響,因為大品牌都講究唯一授權平臺,那其他電商平臺賣的就算是正品,多少也會名不正言不順。

  而此次雅詩蘭黛品牌方正式宣布,天貓為其除官網外的唯一授權的電商平臺,也引發媒體對于剛剛上市的化妝品網站聚美優品的質疑。據悉,此前聚美優品也在網站上線雅詩蘭黛旗艦店。有記者致電雅詩蘭黛官方,得到的回應是未曾授權聚美優品銷售其產品。

  雅詩蘭黛官方曾公開表示,雅詩蘭黛的官方銷售渠道和授權零售商僅包括:指定百貨公司專柜、品牌官網和獨立專賣店、雅詩蘭黛的天貓旗艦店和絲芙蘭。雅詩蘭黛品牌未授權任何垂直網站銷售雅詩蘭黛產品,其他渠道購買的雅詩蘭黛產品不保證正品。
責任編輯:冰心

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