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800萬用戶春節搶微信紅包
來源:京華時報       時間:2014/2/10 10:15:49     
  春節期間,微信搶紅包風靡,據統計數據顯示,從除夕到初八,有超過800萬用戶參與了搶紅包活動,超過4000萬個紅包被領取,很多人為了搶紅包達到了廢寢忘食的程度。 
  春節期間,微信搶紅包風靡,據統計數據顯示,從除夕到初八,有超過800萬用戶參與了搶紅包活動,超過4000萬個紅包被領取,很多人為了搶紅包達到了廢寢忘食的程度。這場突如其來的搶紅包風潮,讓微信支付不費吹灰之力就獲取了大量用戶,對支付寶形成了強勢沖擊,連馬云都形容搶紅包是微信對支付寶發起的“珍珠港偷襲”。那么,搶紅包到底有多大能量?微信支付挑戰支付寶,還有多少路要走?

  □熱潮搶紅包引群友競折腰

  “望群內群外,人人興奮,兩眼放光,魂牽夢繞。手機之外,一片蕭條,線下活動,統統推掉。到晚上,看紳士名媛,捧手機笑。為了塊兒八毛,引無數土豪不睡覺……”2014年春節期間,一首改編的《沁園春·紅包》在微信朋友圈悄然流行,道出搶紅包一族的狀態和心聲,甚至有網友大呼沒搶過紅包春節就不圓滿。

  始發于電商促銷的賣家或平臺的發紅包,經過騰訊的改造,變成微信用戶之間自發的互動行為。在微信的新年紅包公眾號中選擇發送紅包,設定數量和金額,寫上祝福的話語,捆綁銀行卡,通過微信支付,就可以發送給群內好友或通訊錄指定好友。而搶紅包或接收紅包方打開鏈接后若獲得收益,將儲蓄卡與微信關聯后,可在一個工作日后提現。

  紅包數量有限,惹得群友激烈爭奪,群友輪流坐莊引起發紅包“接龍”,瞬間加深群友感情。平日一毛不拔的“鐵公雞”也慷慨解囊,往日默默無名的群友也會忽然豪氣沖天。

  除夕之夜,一個名為“陳光標”的ID號備受追捧,“陳光標”號稱大年三十會派發2000萬元紅包,惹得多個微信群爭相將其添加到群里,不料竟被其悶頭搶走許多紅包。也有群友直接把頭像和名字改成陳光標,慷慨解囊一娛眾人。直到第二天下午,陳光標本人澄清并未放出“豪言”,讓眾人“好是失望”。

  □數據 800萬用戶參與搶紅包

  搶紅包盛況令人驚嘆社交網絡力量之大,根據騰訊提供的數據,群紅包發放最常見金額是100元,搶到10元到50元的超過1/5,搶到幾分錢紅包的也大有人在。

  從除夕開始,截至大年初一16時,參與搶微信紅包的用戶超過500萬,總計搶紅包7500萬次以上,平均每分鐘領取的紅包達到9412個。搶紅包的高峰時段出現在除夕夜零點時分,前5分鐘內有58.5萬人次參與搶紅包,其中12.1萬個紅包被領取。

  根據財付通的統計:除夕到初八,有超800萬用戶參與了搶紅包活動,超過4000萬個紅包被領取,平均每人搶了4-5個紅包。紅包活動最高峰是除夕夜,最高峰期間的1分鐘內有2.5萬個紅包被領取,平均每個紅包在10元以內。

  □插曲“烏龍”紅包令人擔憂

  在搶紅包熱潮中,各種烏龍紅包也讓人應接不暇。有不少網友反映,收到了802元的“巨款”紅包,拆開后卻發現錢并沒有進到自己的口袋,而是一個惡作劇。除了打開坦白“你上當了”的玩笑紅包外,還有的“紅包”點擊后顯示接收方已領到大紅包,不料繼續查看詳情才發現是某些微信公共號的營銷策略。而各種搶紅包釣魚鏈接也時有出現在微信群中,一不小心容易讓人上當受騙,貪小便宜反而被騙取錢財。因紅包爆棚而導致已領紅包無法拆封的問題也曾陸續出現。還有的紅包額已從銀行扣款,接收方卻反映沒有收到。跟春節買火車票如出一轍,網絡上還有各種搶紅包手機軟件也趁機冒頭,不過相關軟件存在盜取銀行卡密碼等個人信息的風險。

  知名網友“娜小魚兒”稱自己收到一個朋友發來的紅包鏈接,“結果點開之后看到的全部是他手機里的收紅包、發紅包記錄,還有他的提現記錄,而我的任何紅包的信息都看不到了”,這也一度讓微信用戶對銀行卡捆綁微信的安全性表示擔憂。

  承擔微信支付功能的財付通方面緊急回應表示,目前沒有發現資金被盜的案例,微信支付要求每個微信賬號可綁定的銀行卡為同一個人的,紅包的錢只能提現到用戶綁定的實名銀行卡,可以確保資金安全。

  財付通表示,微信支付所有的賬號信息和綁卡信息在傳輸過程中都采用多重加密傳輸,并在后臺進行嚴格加密存儲。微信支付所存儲的服務器為微信支付單獨的機房專區,采用金融銀行級網絡架構和多級防火墻保護,由人民銀行每年強制檢測,確保存儲安全。微信支付與PICC(中國人民保險)達成協議,用戶如因使用微信支付造成資金被盜等損失,經核實屬實,將可獲得PICC的全賠保障。

  □后續提現必須綁定銀行卡

  經過了各種瘋狂的搶紅包游戲之后,很多用戶突然意識到:搶紅包容易,提現難。因為要提現必須讓自己開通網銀的銀行卡綁定微信,而部分用戶還沒開通過網銀,或者對銀行卡綁定微信有些擔心安全。另外一些用戶發現自己的銀行卡綁定微信支付時,提示手機號與柜臺留的不一致,無法綁定,導致提現遇阻。

  根據微信紅包規則,搶到紅包的人,如果賬戶上有錢可以提現到銀行卡,三天內可以到賬;如果沒有綁定銀行卡,錢就永久留在了微信紅包中。目前微信還沒有開發出紅包消費的功能。

  如果發出去的紅包沒有派完,超過3天有效期后,未被領取的紅包金額將被退回到支付的銀行卡中。這一到賬過程一般需要一周左右。對于沒綁定銀行卡的用戶,搶到的紅包該如何處理?對此,財付通官方表示,春節開工后,開發團隊將增加充手機話費、無卡提現等功能,方便沒有綁卡,或者沒有銀行卡的用戶提現。

  □分析

  微信支付的路還很長

  微信搭臺,用戶唱戲。先不說發紅包的微信用戶,對于接收紅包的用戶而言,紅包收益要變成真金白銀,只有通過綁定銀行卡、將紅包“提現”至卡上的方式,此外并未設置其他支付場景。值得注意的是,用戶提現時間從當天計算的話,需要兩天才能到賬。

  微信用戶對紅包的熱捧,也讓騰訊勁敵阿里始料不及,阿里巴巴集團創始人馬云將其比喻為“珍珠港偷襲”。占小便宜的心理讓微信用戶心甘情愿地將其銀行卡綁定至微信上,為微信發力移動支付奠定了基礎。在微信紅包推出之前,騰訊補貼嘀嘀打車,通過微信在嘀嘀打車上叫車的用戶車費可便宜10元錢,使用嘀嘀打車的司機每單也可獲得10元獎勵。微信紅包的火熱也讓騰訊公司的市值在除夕當天沖上新高,市值首次突破1萬億港元大關。

  業內分析人士指出,有人夸張地說微信紅包一夜之間干完了支付寶花了10年干的事情,但此次微信憑借越來越多的類紅包式創新以實現“彎道超車”也并不是沒有可能。畢竟,這次搶紅包活動在幾乎不費一兵一卒的推廣之下,使得微信支付獲得了大量用戶,很多用戶為了發紅包都綁定了自己的銀行卡。所以,這次紅包活動最大的看點不是紅包發放的總金額,而是微信借此積累了多少用戶。

  WeMedia創始人青龍老賊指出,僅僅依靠類似嘀嘀打車補貼車費、微信紅包漫天飛這類營銷活動來拉動是無法解決實際問題的,因為沒有好的場景就沒有支付,“請問現在的微信支付除了打車、搶紅包以及微信自帶的話費充值外,你的腦海里還能再蹦出新的支付場景嗎?”所以,青龍老賊認為微信支付當務之急是解決在一個社交應用里的支付場景問題。

  不過,財付通官方拒絕透露此次搶紅包活動新增了多少用戶綁定銀行卡到微信,也未透露搶發紅包的總金額。

  ■對手

  支付寶單個最大紅包19萬元

  京華時報訊(記者高晨馬文婷)上周六,來自支付寶錢包最新的數據顯示,春節7天支付寶錢包共發放了價值2億元的紅包。相比于幾毛幾元的紅包,支付寶紅包平均金額超過50元,最大的更是達到19萬之巨。紅包高峰出現在1月30日除夕,小伙伴們發出和收到的紅包總金額高達5500萬元。

  紅包土豪之王出現在汕頭市,單個紅包就有19萬之巨,而紅包數量之冠則是發出421個紅包的天津朋友,而人緣最好的用戶則收到了218個紅包。
責任編輯:王雅思

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